Ville de Lyon

La mission

En route vers une consommation territoriale et responsable.
 

Coop alternatives a accompagné la ville de Lyon durant un an dans l’évolution et le repositionnement du label « Lyon, ville équitable et durable », premier label européen territorial de consommation responsable.

Lyon ville équitable et durable


Notre client

Au sein de la ville de Lyon, nous avons travaillé avec la Direction de l'Economie, du Commerce et de l'Artisanat, en charge du label "Lyon ville équitable et durable" et de l'économie sociale et solidaire.

Ville de Lyon


Le challenge

  • Après un lancement 2010 astucieusement orchestré, le nouveau label Lyonnais souffre d’un positionnement trop généraliste et peine à attirer les acteurs du territoire en grand nombre (130 labellisés fin 2010).
  • Madame Guylaine Gouzou-Testud souhaite donc redynamiser le label en lui offrant à la fois une visibilité plus importante tout en gagnant en crédibilité et en structurant la démarche globale pour assurer la pérennité du dispositif.

Notre réponse

  • Deux enquêtes sont menées, l’une vers les labellisés, l’autre vers les consommateurs pour comprendre leurs attentes, besoins et critiques vis-à-vis du label.
  • Une refonte du cahier des charges est réalisée avec l’intégration d’une approche sectorielle (restaurant, commerce d’alimentation et textile). 25 questions remplacent les 9 initiales pour plus de cohérence avec une démarche transversale de développement durable.
  • La justification des réponses est intégrée pour augmenter la crédibilité du label et un accompagnement dans une démarche de progrès est proposée grâce à des partenariats tissés avec la CCI de Lyon et la Chambre de commerce et d’artisanat, notamment.
  • Repositionnement du rôle du comité des sages et lancement du plan de communication 2014.

Les résultats

  • 400 labellisés en 2014 contre 130 en 2010, telle est la vision proposée et validée par Françoise Rivoire, adjointe au maire de Lyon. Cela nécessite une structuration de l’équipe en place et des moyens supplémentaires.
  • La création du club des labellisés dont le lancement est prévu en juin 2012 avec pour parrain, Gilbert Coudène.
  • Des partenariats plus nombreux avec des acteurs territoriaux pour accompagner les labellisés dans une démarche de progrès avec la création d’un outil en support.

 


 

Pour plus d'infos :

Notre fiche mission à télécharger

Vidéo de présentation du label Lyon ville équitable et durable

www.lyon.fr

 

 



La mission

Consommation responsable et adolescents lyonnais.
 

Coop alternatives et son partenaire Graines de Changement ont souhaité combiner innovation et pédagogie à travers la réalisation de la plateforme web maconsomaplanete-lyon.com.

Ma conso ma planete


Notre client

Au sein de la ville de Lyon, nous avons travaillé avec la Direction de l'Economie, du Commerce et de l'Artisanat, en charge du label "Lyon ville équitable et durable" et de l'économie sociale et solidaire.

Ville de Lyon


Le challenge

  • La ville de Lyon souhaite sensibiliser les jeunes à la consommation responsable.
  • A travers ce projet, la ville de Lyon espère aussi soutenir les commerçants engagés dans une démarche Développement durable.

Notre réponse

  • Il y a 200 000 adolescents sur le territoire lyonnais, dont les habitudes de consommation sont encore modulables.
  • Nous nous adressons à eux avec la création de la plateforme web www.maconsomaplanete-lyon.com, co-construite avec un groupe d’adolescents.
  • Il y a 12 thématiques, des vidéos ludiques et des solutions locales !

Les résultats

  • Plus de 20 000 visiteurs sur le site web.
  • Des MJC et des centres sociaux intéressés par le projet, qui souhaitent développer une animation pédagogique pour sensibiliser les adolescents aux enjeux de la consommation responsable et les inviter à se rendre sur le site.

 


 

Pour plus d'infos :

Notre fiche mission à télécharger

www.maconsomaplanete-lyon.com